Despre DIM
DE LA BAS DIMANCHE LA DIM
La începutul anilor '60, „Bas Dimanche” devine „DIM”, un nume de marcă mai percutant și mai ușor de reținut.
Povestea DIM începe în anii 1960, cu o idee simplă: eliberarea corpului femeilor prin inovații îndrăznețe. În 1965, marca revoluționează piața lansând ciorapul fără cusături, un succes imediat care marchează intrarea sa în universul lenjeriei intime. „Femeile se îmbrăcau mai ales duminica. Tatăl meu probabil s-a gândit că Duminica era atunci un nume bun și că purtarea ciorapilor în fiecare zi trebuia să fie la fel de veselă ca purtarea hainelor de duminică.”
— Daniel Giberstein, fiul lui Bernard Giberstein.
Dincolo de inovație: o marcă înaintea timpului său. De-a lungul deceniilor, marca a căutat să răspundă, ba chiar să anticipeze, nevoile consumatorilor săi. Cum? Rămânând constant atentă la epoca sa, înțelegând climatul cultural și creând produse mereu în pas cu stilul de viață al femeilor.
- Claire Mabrut, autoarea cărții „DIM, 50 de ani de modă și de libertate”
Odată cu lansarea dresurilor, DIM se impune ca un precursor al modei, capturând spiritul anilor 1960-1970 și însoțind revoluția mini-jupei. Mult mai mult decât un simplu accesoriu, dresul devine un simbol al libertății feminine și al emancipării. DIM nu se mulțumește să urmeze tendințele: marca participă la o adevărată transformare culturală, făcând din dres emblema noului corp feminin și a schimbării mentalităților. DIM este un precursor al modei.
Cu celebrul său jingle „ta la ta ta ta” semnat Lalo Schifrin, DIM a marcat mințile și și-a consolidat locul în memoria colectivă. Marca se distinge prin campanii îndrăznețe, îmbinând umorul, creativitatea și colaborările cu mari creatori, pentru a reflecta pe deplin spiritul său unic. Mai mult decât o simplă comunicare, aceste declarații vizionare fac parte dintr-o moștenire iconică, îmbinând imagini revoluționare și inovații care au modelat istoria DIM.
Libertatea, conform DIM înseamnă să-ți urmezi instinctele, stările de spirit și dorințele, să îmbrățișezi bucuria și să-ți rescrii propriile reguli. La DIM, nu este ceva ce proclami, ci ceva ce trăiești: în lejeritatea, spontaneitatea și plăcerea fiecărui moment. Deoarece stările noastre de spirit ne dictează mișcările - spontane, vesele, dinamice - fie ele ingenioase sau extreme, acestea rămân întotdeauna adevărate, niciodată forțate. Libertate prin la mode ? Să porți ceea ce îți dorești, atâta timp cât te face să te simți încrezătoare și complet în largul tău.
DIM celebrează o diversitate autentică și incluzivă, valorizând toate etniile, vârstele, genurile și morfologiile. Da reprezentării sincere și vesele, încaronate de indivizi unici și încrezători. Nu, rasismului și stereotipurilor. Viziunea noastră: o frumusețe vie, plină de personalitate, care inspiră încredere și încurajează pe fiecare să-și îmbrățișeze unicitatea.
