O podjetju DIM
OD BAS DIMANCHE DO DIM
V začetku šestdesetih let se je »Bas Dimanche« preimenoval v »DIM«, bolj vplivno in lažje zapomnljivo ime blagovne znamke.
Zgodba podjetja DIM se je začela v šestdesetih letih s preprosto idejo: osvoboditi žensko telo z drznimi inovacijami. Leta 1965 je blagovna znamka s predstavitvijo nogavic brez šivov revolucionirala trg, kar je bil takojšen uspeh in je zaznamoval njen vstop v svet spodnjega perila. »Ženske so se oblačile predvsem ob nedeljah. Moj oče se je verjetno domislil, da je Dimanche (nedelja) dobro ime, in da mora biti vsakodnevno nošenje nogavic enako veselo kot nošenje nedeljskih oblačil.«
— Daniel Giberstein, sin Bernarda Gibersteina.
Več kot le inovacija: blagovna znamka, ki je bila pred svojim časom. Skozi desetletja si je blagovna znamka prizadevala izpolnjevati, celo predvideti, potrebe svojih potrošnic. Kako? Z nenehnim poslušanjem svojega časa, razumevanjem kulturnega ozračja in ustvarjanjem izdelkov, ki so vedno v koraku z življenjskim slogom žensk.
- Claire Mabrut, avtorica knjige »DIM, 50 let mode in svobode«
Z lansiranjem nogavic se je DIM uveljavil kot précurseur de la mode, ujel duh šestdesetih in sedemdesetih let ter spremljal revolucijo minikrila. Veliko več kot le modni dodatek, so nogavice postale simbol ženske svobode in emancipacije. DIM ni le sledil trendom: blagovna znamka je sodelovala pri resnični kulturni preobrazbi, s čimer so nogavice postale emblem novega ženskega telesa in spremembe miselnosti.
Z legendarnim džinglom »ta la ta ta ta«, ki ga je ustvaril Lalo Schifrin, je DIM pustil pečat in utrdil svoj položaj v kolektivnem spominu. Blagovna znamka izstopa z drznimi kampanjami, ki združujejo humor, ustvarjalnost in sodelovanja z velikimi oblikovalci, da bi v celoti odražala svoj edinstven duh. Več kot le komunikacija, ti vizionarski nastopi so del ikonične dediščine, ki združuje revolucionarne vizualne podobe in inovacije, ki so oblikovale zgodovino DIM.
Svoboda po DIM-u pomeni slediti svojim instinktom, razpoloženju in željam, sprejeti veselje ter na novo napisati svoja pravila. Pri DIM-u se svoboda ne razglaša, temveč se živi: v lahkotnosti, spontanosti in užitku vsakega trenutka.Ker naša razpoloženja narekujejo naše gibe — spontane, vesele, dinamične — ne glede na to, ali so duhoviti ali skrajni, ostajajo vedno resnični, nikoli izsiljeni. Svoboda skozi la mode? Nositi, kar želimo, dokler se počutimo samozavestno in neizmerno udobno.
DIM slavi pristno in vključujočo raznolikost, s poudarjanjem vseh etnij, starosti, spolov in postav. Da, iskren in radosten prikaz, utelešen v edinstvenih in samozavestnih posameznikih. Ne tokenizmu in stereotipom. Naša vizija: živahen, značajen lepotni ideal, ki vzbuja zaupanje in spodbuja vsakogar, da sprejme svojo edinstvenost.
