Về DIM
TỪ BAS DIMANCHE ĐẾN DIM
Đầu những năm 60, "Bas Dimanche" trở thành "DIM", một tên thương hiệu có sức ảnh hưởng hơn và dễ nhớ hơn.
Câu chuyện của DIM bắt đầu vào những năm 1960, với một ý tưởng đơn giản: giải phóng cơ thể phụ nữ bằng những đổi mới táo bạo. Năm 1965, thương hiệu đã cách mạng hóa thị trường bằng việc ra mắt sản phẩm quần tất không đường may, một thành công vang dội ngay lập tức đánh dấu sự gia nhập của hãng vào thế giới đồ lót nữ. "Phụ nữ chủ yếu ăn mặc đẹp vào ngày Chủ Nhật. Cha tôi có lẽ đã nghĩ rằng Chủ Nhật (Dimanche) là một cái tên hay, và việc mặc quần tất mỗi ngày hẳn phải vui vẻ như mặc quần áo ngày Chủ Nhật."
— Daniel Giberstein, con trai của Bernard Giberstein.
Vượt xa sự đổi mới: một thương hiệu đi trước thời đại. Qua nhiều thập kỷ, thương hiệu đã không ngừng tìm cách đáp ứng, thậm chí là dự đoán, nhu cầu của người tiêu dùng. Bằng cách nào? Bằng cách luôn lắng nghe thời đại, thấu hiểu bối cảnh văn hóa và tạo ra những sản phẩm luôn phù hợp với lối sống của phụ nữ.
- Claire Mabrut, tác giả cuốn « DIM, 50 ans de mode et de liberté »
Với sự ra mắt của quần tất, DIM khẳng định mình là một người tiên phong trong lĩnh vực thời trang, nắm bắt tinh thần của những năm 1960-1970 và đồng hành cùng cuộc cách mạng của váy ngắn. Hơn cả một phụ kiện đơn thuần, quần tất trở thành biểu tượng của sự tự do và giải phóng phụ nữ. DIM không chỉ đơn thuần là chạy theo xu hướng: thương hiệu đã tham gia vào một sự chuyển đổi văn hóa thực sự, biến quần tất thành biểu tượng của cơ thể phụ nữ mới và sự thay đổi trong tư duy, với phong cách thời trang.
Với đoạn nhạc hiệu nổi tiếng "ta la ta ta ta" của Lalo Schifrin, DIM đã khắc sâu vào tâm trí mọi người và củng cố vị trí của mình trong ký ức tập thể. Thương hiệu nổi bật với các chiến dịch táo bạo, kết hợp sự hài hước, sáng tạo và hợp tác với các nhà thiết kế lớn, để phản ánh trọn vẹn tinh thần độc đáo của mình. Hơn cả giao tiếp đơn thuần, những phát ngôn mang tính tầm nhìn này là một phần của di sản mang tính biểu tượng, kết hợp hình ảnh mang tính cách mạng và những đổi mới đã định hình nên lịch sử của DIM.
Theo DIM tự do là việc bạn làm theo bản năng, cảm xúc và khát vọng của mình, đón nhận niềm vui và tự viết lại những quy tắc cho bản thân. Tại DIM, đó không phải là điều bạn tuyên bố, mà là điều bạn sống: trong sự nhẹ nhàng, tự nhiên và niềm vui của từng khoảnh khắc. Bởi vì tâm trạng chi phối mọi hành động của chúng ta—tự nhiên, vui vẻ, năng động—dù dí dỏm hay cực đoan, chúng luôn chân thật, không bao giờ gượng ép. Tự do thông qua la mode ? Mặc những gì bạn muốn, miễn là nó khiến bạn cảm thấy tự tin và hoàn toàn thoải mái.
DIM tôn vinh sự đa dạng chân thực và hòa nhập, đề cao mọi sắc tộc, lứa tuổi, giới tính và vóc dáng. Chúng tôi ủng hộ sự đại diện chân thành và vui tươi, được thể hiện bởi những cá nhân độc đáo và tự tin. Nói không với chủ nghĩa chiếu lệ và định kiến. Tầm nhìn của chúng tôi: một vẻ đẹp sống động, đầy cá tính, truyền cảm hứng tự tin và khuyến khích mỗi người đón nhận sự khác biệt của mình.
